商標(biāo),作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分,它不僅是區(qū)別不同生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者的商品或服務(wù)的一種標(biāo)志,而且還是產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、信譽(yù)、知名度的載體，因此，必須高度重視企業(yè)商標(biāo)，進(jìn)行創(chuàng)新管理。
加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，摸清家底。重視商標(biāo)管理，采用分層分級(jí)授權(quán)管理，集團(tuán)內(nèi)部使用商標(biāo)管理必須采用嚴(yán)格審批與備案程序；對(duì)于外部非集團(tuán)控制采用調(diào)研、審批、決議等流程。摸清集團(tuán)商標(biāo)底數(shù)，對(duì)清理出商標(biāo)數(shù)結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行分類(lèi)，核心商標(biāo)、機(jī)會(huì)商標(biāo)、基礎(chǔ)商標(biāo)等，使商標(biāo)管理更加科學(xué)、合理。
優(yōu)化商標(biāo)使用模式，提升品牌整體價(jià)值。加大商標(biāo)延伸戰(zhàn)略研究，在商標(biāo)使用過(guò)程中，結(jié)合企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，企業(yè)產(chǎn)業(yè)多元化，根據(jù)不同產(chǎn)業(yè)采取不同模式，挖掘商標(biāo)與其他類(lèi)型無(wú)形資產(chǎn)關(guān)系通過(guò)優(yōu)化商標(biāo)與專(zhuān)利、商標(biāo)與著作權(quán)等相關(guān)組合，產(chǎn)生商標(biāo)組合價(jià)值，達(dá)到規(guī)模效應(yīng)。
加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防控，建立商標(biāo)保護(hù)機(jī)制。加強(qiáng)商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)防控體系建設(shè)，商標(biāo)保護(hù)貫穿全生命周期，堅(jiān)持全方位、多角度原則，加強(qiáng)商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)辨識(shí)，通過(guò)建立商標(biāo)保護(hù)機(jī)制，提高商標(biāo)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。一是加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)，結(jié)合戰(zhàn)略規(guī)劃，注冊(cè)其相關(guān)領(lǐng)域；二是通過(guò)著作權(quán)雙重保護(hù)功能，強(qiáng)化核心商標(biāo)；三是加強(qiáng)商標(biāo)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，每個(gè)工作周對(duì)商標(biāo)進(jìn)行監(jiān)測(cè)。
通過(guò)商標(biāo)創(chuàng)新管理實(shí)現(xiàn)品 牌價(jià)值提升，在不斷加強(qiáng)商標(biāo)管理的基礎(chǔ)上，助推品牌發(fā)展壯大，促進(jìn)品牌價(jià)值與效益的全面提升與實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。（雷琳）
